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陈韵蒙、陈卫华
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羊城派记者陶泽会报道
### 概览 在目今的社交媒体和营销战略中，动漫文化与品牌的融合已成为潮流趋势之一。如“原神”这样的盛行游戏与食物饮料品牌合作，推出了以游戏角色命名的主题饮品，例如“空喝甘雨椰奶-清新椰奶味饮料”，这种合作模式在年轻消耗群体中引发了普遍讨论。然而，此类营销战略同时也带来了一些问题和挑战。本文将探讨这种文化和商业团结的爆发问题，影响以及提出可能的改善建议。 ### 原神与荟康合作的配景 “原神”是由中国的游戏开发商miHoYo开发的一款开放天下的角色饰演游戏，自2020年宣布以来，在全球规模内获得了重大的乐成和盛行度。游戏中的角色“空”与“甘雨”因其奇异的设计和魅力深受玩家喜欢。在这种情形下，荟康作为一个饮料品牌，看中了“原神”在年轻群体中的高人气，决议推出以这两个角色为主题的清新椰奶味饮料。 ### 爆发的问题 #### 1. 文化实质的稀释 将深具文化象征和情绪寓意的游戏角色转化为商业产品，可能会导致角色原有文化意义的稀释。消耗者可能更多地将角色视为一种商品而非游戏中的一个有故事、有配景的人物。 #### 2. 消耗者的反应分解 虽然大部分年轻消耗者可能对这种立异的营销战略感应新颖和兴奋，但恒久粉丝和一些古板消耗者可能会对此感应不满，以为这种方法过于商业化，甚至是对游戏文化的不尊重。 #### 3. 康健问题看法 以游戏角色来推广饮品，尤其是含糖饮料，可能会引起公众对青少年康健饮食习惯的担心。这种关联营销可能会被视为使用游戏角色的影响力诱导年轻人消耗不康健的产品。 ### 带来的影响 #### 1. 增强品牌影响力 无疑，这种类型的跨界合作可以有用地吸引游戏玩家和动漫迷，增强品牌的市场竞争力。对荟康而言，这是一种快速捉住目的市场注重力的战略。 #### 2. 文化推广 此类合作也可能资助更多非游戏玩家相识和接触到“原神”这一文化产品，进一步扩大游戏的影响力和着名度。 #### 3. 引刊行业思索 这种营销战略的乐成与否也为其他品牌提供了参考，可能会引起更多文化与商业合作的实验，但同时也引发了行业关于文化商品化水平的反思。 ### 改善建议 #### -
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